DienstMerkgroei
Performance Growth Strategy
Een strategie voor vraagcreatie en performance die groei winstgevend opschaalt – door zichtbaarheid, conversie en media-investeringen in één plan te verbinden.
Methode · Retail media & performance
Retail Media Optimization Framework
Een methode om betaalde media op retailplatforms te sturen op incrementaliteit, winst en groei – niet alleen op toegeschreven omzet.
Wat het is
Retail-mediarapportages laten de meeste campagnes winstgevend lijken, omdat ze omzet meetellen die deels toch al was gerealiseerd. Het Retail Media Optimization Framework stelt doelen die weerspiegelen wat advertenties toevoegen: incrementele omzet, totale advertentiekosten als aandeel van de omzet en marge na media.
Het framework koppelt de rol van elk product in het portfolio aan de manier waarop het geadverteerd moet worden, en verdeelt budget waar het verwachte rendement het hoogst is.
Wanneer u het inzet: Zet het in wanneer advertentiekosten sneller stijgen dan de omzet, wanneer budgetten gelijkmatig over producten worden verdeeld, of wanneer onduidelijk is wat de mediabesteding werkelijk oplevert.
Wat erin gaat
- Campagnedata
- Totale omzet
- Marge per product
- Funneldata
Wat u krijgt
- Budgetverdeling
- Een optimalisatieplan
- Doelen en grenzen
Hoe het werkt
- Stel commerciële doelenBepaal doelen per productrol, inclusief marge na advertenties.
- Structureer campagnesRicht campagnes zo in dat de besteding per product en zoekintentie kan worden gestuurd.
- Verdeel het budgetVerschuif budget naar het hoogste verwachte incrementele rendement.
- Meet en stuur bijEvalueer ROAS, ACOS en TACoS samen met totale omzet en marge.
Beslissingen waarbij we helpen
- Media-investering optimaliserenRetail media & performance
- Mediamix kiezenRetail media & performance
Typische KPI’s
- ROAS
- ACOS
- TACoS
- CPC
Waar deze methode wordt gebruikt
DienstRetail media
Retail Media Management
Doorlopend beheer en optimalisatie van retail media op Amazon en andere retailplatforms – gestuurd op incrementaliteit en winst, niet alleen op omzet.
Kennis en analyses
KennisRetail media
ACOS, ROAS en TACoS: welke advertentiemetric moet het budget sturen?
Drie metrics, drie verschillende vragen. Hoe ACOS, ROAS en TACoS worden berekend, wat elk wel en niet vertelt, en hoe u ze combineert met de marge.
Wilt u dit toepassen op uw bedrijf?
We kunnen een eerste beoordeling op uw eigen data maken en laten zien wat de methode in uw beslissingen verandert.