LeistungMarkenwachstum
Performance Growth Strategy
Eine Strategie für Nachfragegenerierung und Performance, die Wachstum profitabel skaliert – indem sie Sichtbarkeit, Conversion und Mediainvestitionen in einem Plan verbindet.
Methode · Retail Media & Performance
Retail Media Optimization Framework
Eine Methode, um bezahlte Medien auf Handelsplattformen nach Inkrementalität, Ergebnis und Wachstum zu steuern – nicht allein nach zugeordnetem Umsatz.
Was es ist
Retail-Media-Berichte lassen die meisten Kampagnen profitabel aussehen, weil sie Umsätze zählen, die teilweise ohnehin entstanden wären. Das Retail Media Optimization Framework setzt Ziele, die abbilden, was Werbung zusätzlich bewirkt: inkrementellen Umsatz, Werbekosten im Verhältnis zum Gesamtumsatz und Marge nach Media.
Das Framework verknüpft die Rolle jedes Produkts im Portfolio mit der Art, wie es beworben werden soll, und verteilt das Budget dorthin, wo die erwartete Rendite am höchsten ist.
Wann es sich eignet: Setzen Sie es ein, wenn die Werbekosten schneller steigen als der Umsatz, wenn Budgets gleichmäßig über alle Produkte verteilt sind oder wenn unklar ist, was die Mediaausgaben tatsächlich bewirken.
Was einfließt
- Kampagnendaten
- Gesamtumsatz
- Marge je Produkt
- Funnel-Daten
Was Sie erhalten
- Budgetverteilung
- Ein Optimierungsplan
- Ziele und Leitplanken
So funktioniert es
- Kommerzielle Ziele setzenZiele je Produktrolle festlegen, einschließlich der Marge nach Werbung.
- Kampagnen strukturierenKampagnen so aufbauen, dass sich die Ausgaben nach Produkt und Kaufabsicht steuern lassen.
- Budget verteilenBudget dorthin verlagern, wo die höchste erwartete inkrementelle Rendite liegt.
- Messen und anpassenROAS, ACOS und TACoS zusammen mit Gesamtumsatz und Marge überprüfen.
Entscheidungen, bei denen wir helfen
- Mediainvestitionen optimierenRetail Media & Performance
- Media-Mix wählenRetail Media & Performance
Typische KPIs
- ROAS
- ACOS
- TACoS
- CPC
Wo diese Methode zum Einsatz kommt
LeistungRetail Media
Retail Media Management
Laufende Steuerung und Optimierung von Retail Media auf Amazon und anderen Handelsplattformen – gesteuert nach Inkrementalität und Ergebnis, nicht nur nach Umsatz.
Wissen und Analysen
WissenRetail Media
ACOS, ROAS und TACoS: Welche Werbekennzahl sollte das Budget steuern?
Drei Kennzahlen, drei verschiedene Fragen. Wie ACOS, ROAS und TACoS berechnet werden, was sie aussagen können und was nicht – und wie Sie sie mit der…
Möchten Sie die Methode auf Ihr Geschäft anwenden?
Wir können eine erste Einschätzung auf Basis Ihrer Daten erstellen und zeigen, was die Methode an Ihren Entscheidungen ändert.