YdelseBrandvækst
Performance Growth Strategy
En strategi for efterspørgsel og performance, der skalerer væksten lønsomt – ved at forbinde synlighed, konvertering og medieinvestering i én plan.
Metode · Retail media & performance
Retail Media Optimization Framework
En metode til at styre betalt synlighed på retailplatforme efter merværdi, profit og vækst – ikke kun efter tilskrevet salg.
Hvad det er
Rapporterne fra retail media får de fleste kampagner til at se lønsomme ud, fordi de tæller salg, der til dels ville være sket alligevel. Retail Media Optimization Framework sætter mål, der afspejler, hvad annonceringen tilføjer: merværdi i salget, samlede annonceomkostninger i forhold til salget og margin efter medier.
Rammen kobler hvert produkts rolle i porteføljen til, hvordan det skal annonceres, og fordeler budgettet, hvor det forventede afkast er størst.
Hvornår den bruges: Brug den, når annonceomkostningerne stiger hurtigere end salget, når budgetter er fordelt jævnt på produkterne, eller når det er uklart, hvad medieforbruget reelt opnår.
Det arbejder vi med
- Kampagnedata
- Samlet salg
- Margin pr. produkt
- Funnel-data
Det får I
- Budgetfordeling
- En optimeringsplan
- Mål og rammer
Sådan virker det
- Sæt kommercielle målDefinér mål pr. produktrolle, herunder margin efter annoncering.
- Strukturér kampagnerOrganisér kampagnerne, så forbruget kan styres efter produkt og hensigt.
- Fordel budgettetFlyt budget mod det højeste forventede merafkast.
- Mål og justérFølg ROAS, ACOS og TACoS sammen med samlet salg og margin.
Beslutninger, vi hjælper med
- Optimere medieinvesteringRetail media & performance
- Vælge mediemixRetail media & performance
Typiske KPI’er
- ROAS
- ACOS
- TACoS
- CPC
Her bruger vi metoden
YdelseRetail media
Retail Media Management
Løbende styring og optimering af retail media på Amazon og andre retailplatforme – styret efter merværdi og profit, ikke kun efter salg.
Viden og analyser
VidenRetail media
ACOS, ROAS og TACoS: hvilket annoncenøgletal skal styre budgettet?
Tre nøgletal, tre forskellige spørgsmål. Hvordan ACOS, ROAS og TACoS beregnes, hvad hvert af dem kan og ikke kan fortælle, og hvordan de kombineres med margin.
Vil I bruge metoden på jeres forretning?
Vi kan lave en første vurdering på jeres egne data og vise, hvad metoden vil ændre i jeres beslutninger.