Retail media & performance
Retail Media Optimization Framework
Une méthode pour piloter le média payant sur les plateformes de distribution selon l’incrémentalité, le profit et la croissance – et non selon les seules ventes attribuées.
Service · Retail media & performance
Retail Media Management
Gestion et optimisation continues du retail media sur Amazon et d’autres plateformes de distribution – pilotées par l’incrémentalité et le profit, pas seulement par les ventes.
La décision
Les budgets de retail media ont fortement augmenté, et leur complexité aussi : Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, DSP, des dizaines de marchés et des milliers de mots-clés. Sans règles claires, les dépenses dérivent vers ce qui est facile à mesurer plutôt que vers ce qui crée une croissance rentable.
Nous pilotons votre retail media selon des objectifs commerciaux convenus. Cela signifie une structure de campagnes qui reflète les priorités de votre portefeuille, des budgets alloués selon le rendement attendu et un reporting régulier qui rapporte les coûts aux ventes totales et à la marge – et pas seulement aux ventes attribuées.
Pour qui
Les marques qui vendent sur Amazon et d’autres réseaux de retail media et souhaitent une gestion expérimentée et opérationnelle de leur publicité – ou un regard extérieur sur la performance de leur dispositif actuel.
En bref
Formats d’intervention
- Service géréNous prenons en charge le travail selon des objectifs convenus.
KPI typiques
- ROAS
- ACOS
- TACoS
Généralement pertinent pour
- Directeur e-commerce
- Responsable marketplaces
- Directeur marketing
Les décisions que nous éclairons
- Optimiser l’investissement médiaRetail media & performance
- Choisir le mix médiaRetail media & performance
Ce que couvre la mission
- Structure de campagnes alignée sur les priorités produit
- Allocation du budget entre marchés, produits et types d’annonces
- Gestion des enchères, des mots-clés et des audiences
- Reporting mensuel sur le ROAS, l’ACOS et le TACoS, mis en regard de la marge
- Revue trimestrielle du mix média et des objectifs
Ce que nous clarifions lors d’un premier échange
- Sur quelles marketplaces et avec quels types d’annonces êtes-vous actif aujourd’hui ?
- Quels objectifs pilotent le budget – et sont-ils les bons ?
- Qui gère les campagnes aujourd’hui, et que faudrait-il changer ?
- Comment souhaitez-vous que les résultats vous soient présentés ?
Nos méthodes
Savoir et analyses
SavoirRetail media
ACOS, ROAS et TACoS : quel indicateur publicitaire doit piloter le budget ?
Trois indicateurs, trois questions différentes. Comment se calculent l’ACOS, le ROAS et le TACoS, ce que chacun peut et ne peut pas vous dire, et comment…
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Cette décision est-elle devant vous ?
Décrivez-nous votre situation. Lors d’un premier échange, nous clarifions la décision, les données disponibles et un périmètre adapté.